|
|
|
|
международная Сегментации. Марка и Раслоложение
- Международная Сегментации.
- Планирование стратеги-Сконцентрированная стратегия. Дифференцированная
стратегия. Специализация продукта.специализация Рынка и Полный охват рынка
- Международная стратегия Марки
- Помещающий на международных рынках
- Стратегии расположения
|
- Segmentation in the international markets.
- Targeting strategies: Concentrated strategy, Differentiated strategy, Product specialization, Market specialization and Full market coverage.
- International
Brand strategy.
- Positioning in the international markets.
- Strategies of positioning.
|
Learning Unit Summary
Марка производителя (Manufacturer’s brand): марка товара, которую продает
сам изготовитель.
Марочная стратегия укрепления (Brand strengthening) ~ попытка укрепить позицию
марки, побуждая потребителей, которые знакомы с ней, совершать повторные
покупки.
Марочное название (Brand name): марочное имя, часть марки, которую можно
произнести вслух. Это буквы, слова или их комбинация.
Марочный имидж (Brand image): свойства, с которыми покупатель связывает
товары конкретной марки, выраженные в его потребительском поведении и желаниях,
связанные также с ценой, качеством и ситуационным использованием этих товаров.
Сегмент рынка: часть рынка, представляющая собой группы потребителей с
общими предпочтениями, и производителей, учитывающих эти предпочтения. Примерами
могут служить: рынок детской одежды, рынок товаров для людей с ограниченными
возможностями, рынок предметов роскоши.
|
